Каннские Львы выходят на охоту

Не успели победители и гости Каннского фестиваля покинуть знаменитый Palais Festival, как жители Лазурного берега уже ждут новых знаменитых гостей на один из самых престижных в мире фестивалей рекламы «Каннские Львы» (Cannes Lions).

Немного истории

Известность и успешность Каннского фестиваля в конце сороковых годов прошлого века вызывала зависть, в хорошем смысле, у представителей рекламной индустрии. И решили в 1954 году рекламщики учредить свой фестиваль со своей премией — «Каннские львы». Хотя как раз-таки львы на эмблеме и призах фестиваля совсем не каннские, а венецианские. Это прообраз льва с площади Сан-Марко. Каким же образом итальянцы пробрались в Канны? Все дело в том, что изначально фестиваль проходил поочередно то в Венеции, то в Каннах. И лишь с 1977 года постоянно обосновался на Лазурном побережье.

С этого же года владельцем фестиваля стал Роджер Хатчуэл, и во многом благодаря ему «Каннские львы» стали самым престижным событием в мире креативного бизнеса. Говорят, получив однажды Каннского Льва, о других своих наградах рекламщик может и не упоминать.

Кстати о наградах: работы могут быть отмечены бронзовыми, серебряными, золотыми львами и Гран-при в ряде номинаций. Фестиваль имеет категории, как для рекламных кампаний, так и для достижений в технической области. В каждом из этих случаев награда «Золотой Лев» присуждается лучшим в категории. Затем одному из обладателей «Золотых Львов» присуждается наивысшая награда за лучшее рекламное произведение года в своей категории — «Grand Prix». Но это еще не все. Также «Львов» получают участники в различных подкатегориях (благотворительность, социальная реклама и пр). Еще фестиваль вручает ежегодную награду «Сеть года» лучшей рекламной сети, «Агентство года» и «Palme D’or» — лучшей производственной студии года.

Только раз в жизни…

Что интересно, стать членом жюри «Каннских львов» можно лишь раз в жизни. В жюри входят представители из 20 стран. В основном это директора рекламных агентств со всего мира. Россию в этом году представит Михаил Елагин — исполнительный креативный директор коммуникационной группы TWIGA. Он автор концепции агентства TWIGA Touch, в которой управлял созданием нескольких сотен крупнейших компаний, в том числе проектом «The Longest Handshake» получившим Льва в 2014 году. Члены жюри не участвуют в голосовании при рассмотрении работ из их страны.

Что нам ждать от «Львов»

В этом году фестиваль стартует с 18 и до 25 июня. В течение недели на Лазурном берегу пройдут церемонии награждения, семинары, workshops, мастер-классы, выставки и развлекательные мероприятия. В конце мая организаторы утвердили список именитых спикеров, которые проведут свои выступления прямо с красной дорожки. Среди них многократный обладатель премии Оскар, режиссер Оливер Стоун. Он расскажет свои идеи относительно киноиндустрии, а Мартин Кембелл, директор фильмов о Джеймсе Бонде, поделится опытом внедрения брендов в свои киноработы. Организаторы обещают также встречу с Уиллом Смиттом. Актер должен поведать о том, как сделать успешную карьеру в сфере брендинга.

Вот что отметил исполнительный директор «Каннских львов» Филипп Томас, объявляя спикеров: «В центре фестивальной программы, конечно же, остается творчество во всех его проявлениях. Мы бесконечно рады объявить спикеров, которые известны во всем мире. Программа фестиваля постоянно расширяется, позволяя участникам искать вдохновение в самых разных сферах».

В этом году будет представлено 22 категории.

Сколько «Львов» уехало в Россию

Россия официально участвует в фестивале с 1996 года и достаточно успешно. Однако первую премию — «Бронзового льва», мы получили еще в 1989 году во времена СССР. Это был рекламный ролик «ЗАЗ-1102” созданный по заказу «Автоэкспорта».

1996 год — Серебряный лев в категории «Film Lions» получен компанией «Видео Интернешнл» за рекламу РИКК-банка.

2001 год — Бронзовый лев в категории «Cyber Lions». Награду получила Студия Артемия Лебедева за серию flash-баннеров «Дизайн спасет мир».

2005 год — Золотой лев в категории «Media Lions». Его получило рекламное агентство «IQ marketing» за работу «Кампания для детей Беслана» — «Нарисуем город».

2006 год — Золотой лев в категории «Promo Lions”. Обладателем стало рекламное агентство «IQ marketing» за работу «Beware of dog”.

2011 год — Золотой лев в категории «Outdoor Lions».  Льва получили работы Bettle, Deep Ocean и Spaceship, созданные агентством Leo Burnett Moscow для Lego.

2012 год — Золотой лев в категории «Mobile Lions». Его получила работа Parking Douche для городского Интернет-СМИ The Village.

2013 год — 5 Золотых львов, 1 серебряный и 1 бронзовый — в категориях «PR», «Promo&Activation», «Media» и «Outdoor» получила работа «Заставь чиновников работать», созданная агентством «Восход».

Также 2 Бронзовых льва в категориях «Media» и «Outdoor» получило агентство Leo Burnett Moscow за работы «Колечко на счастье» для Макдоналдс и «Банкноты» для Леруа Мерлен.

Бронзового льва за проект «Аудиогид» для музея эротики Точка G получило агентство Y&R (Young Rubicam) Moscow.

2014 год — сразу 10 наград. Среди них Серебряный Лев был получен рекламным агентством Y&R Moscow за ролик для благотворительного фонда «Измени одну жизнь». 10 российских режиссеров сняли 10 историй о реальных детях-сиротах, которые ждут своих приемных родителей. Благодаря таким фильмам ребята действительно находят свои семьи.

https://www.youtube.com/watch?v=goys2Sm9Kx0

2015 год — Вновь триумф фонда «Измени одну Жизнь» и агенства Young Rubicam Moscow. На это раз сразу Золотой и Серебряный львы за проект «Одно Лицо» режиссера Кирилла Новикова на фестивале Lions Innovation. В основе проекта находится технология распознавания лиц. Загрузив свое фото на сайт, можно найти детей — сирот с похожими чертами лица. Этот проект был создан для того, чтобы каждый человек смог увидеть, что где-то есть сирота, похожий внешне на него и, возможно, это даст возможность деткам и взрослым обрести друг друга.

В этом году россияне подали намного меньше работ, чем в предыдущие. Видимо, повлияли экономические причины. Если в предыдущие два года количество работ было около ста, то сейчас в два раза меньше. Будем надеяться, что эти шедевры рекламного искусства найдут своих Львов! Портал Hellomonaco будет следить за фестивалем и все самое интересное вы узнаете от нас.

Источник: Википедия, canneslions.ru canneslions.com https://www.asi.org.ru/ https://www.advertology.ru/